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Archiv für Dezember, 2012

KIA mit neuem Taktgefühl

14. Dezember 2012 Keine Kommentare

sponsored by KIA

Mit dem neuen Werbespot des Koreanischen Fahrzeugproduzenten KIA betritt die Automarke für sie eigenes Neuland.
Ganz gezielt spricht der Autokonzern ein jüngeres Publikum an und vermittelt gekonnt sportliches Fahren, modernes Design, modernes Interieur ohne dabei auf das Merkmal der Zuverlässigkeit zu verzichten. Dabei wird im Video über den Transponder „Musik“ die Brücke zum Publikum hergestellt.

Der Clip startet mit mit dem Drücken des Starterknopfes für den Motor. Der Zündschlüssel als solches scheint ausgedient zu haben.
Ein KIA Cee´d, ein Sorento und ein Optima rauschen souverän und in sportlicher Fahrweise über den Schirm, immer gepaart mit dem jeweiligen Fahrertyp, der gut gelaunt den Fahrkomfort „seines“ KIA zu genießen scheint.
Junge erfolgreiche Männer im Alter zwischen 25 und 40 Jahren und sie haben dabei eines gemeinsam; sie alle trommeln einen eigenen Rhythmus mit ihren Händen oder Fingern auf das Lenkrad oder den Außenspiegel, dessen eingebauter Blinker im selben Takt aufleuchtet.

Beim KIA Cee´d steht obendrein eine Gruppe von etwas flippigen jungen Männern in stylischer Kleidung um das Fahrzeug herum und benutzt Dach, Kühler, Kofferraum oder Leichtmetallfelge als Schlagzeug. Auf diese Weise präsentiert KIA dem Kunden einen Rundumblick um das neue Modell und gewährt zudem noch einen schnellen Blick in das Fahrzeuginnere.
Die Fahrzeuge selbst werden in den Farben weiß, silber, anthrazit und blau präsentiert. Auf knallige Farben wird verzichtet. Ausdrücklich verweist KIA in dem Spot auf sein spezielles Angebot von 7 Jahren Herstellergarantie und darauf, dass KIA eine der am schnellsten wachsende Automarken in Europa ist, was mit der hohen Qualität und Zuverlässigkeit der Fahrzeuge begründet wird. Nicht unerwähnt bleibt natürlich der Gewinn des Designerpreises.

Die Gesamtwerbung wird durch den bekannten Hauptslogan „KIA – the power to surprise“ unterstützt, erhält aber gleichzeitig für die neuen Modelle Unterstützung durch den Werbeslogan „KIA – the beat that moves your heart“.

Mit diesem neuen Werbespot, der oben zu sehen ist, läutet KIA den Kampf um solvente Käufer für 2013 ein. Alles in allem ein frischer Werbespot, nicht aufdringlich aber unterhaltsam und mit einigen Szenen, die im Kopf haften bleiben.

Sieht sich der potentielle Kunde den Werbespot an, so erscheint am Ende des Spots ein separates Fenster mit der Aufforderung: „Create your own beat!“ Der Klick ist schnell getan und schon landet König Kunde auf der Homepage von KIA Deutschland und kann sich alle neuen Modelle in Ruhe noch einmal ansehen. Die Einladung zur Probefahrt bei einem der KIA-Händler ist selbstverständlich.

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